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    博思數據研究中心

    解讀名表二級市場遭遇遇冷的“真相”,凜冬將至!

    2024-03-01            8條評論
    導讀: 歸根結底,二手名表市場遇冷與整體經濟下降、老百姓手中沒錢的關系是緊密相連的。在經濟繁榮時期,人們的消費能力相對較強,對于奢侈品的需求也相應增加。名表作為一種奢侈品,其市場需求自然也會水漲船高。然而,當整體經濟出現下滑,人們的收入受到影響,購買力自然會減弱,對于非必需品的消費也會更加謹慎。

    二手名表市場

        圖片來源:Pexels

        近年來,名表市場一直是投資者和收藏家爭相追捧的熱門領域。然而,近期這個市場卻迎來了前所未有的寒冬。根據WatchCharts的最新數據,高端腕表在二級市場的售價已經連續七個季度呈現下滑趨勢,部分知名品牌的價格更是出現了大幅度的跳水,這無疑引起了市場的廣泛關注和深思。

    勞力士,作為全球知名的腕表品牌,其游艇系列曾一度在二級市場上風光無限,價格高達29萬。然而,如今這一熱門款式的價格已經跌至19萬,跌幅近10萬。另一款備受追捧的“綠水鬼”也遭遇了同樣的命運,其價格從最高峰時的20萬一路下滑至現在的10到11萬左右。這種價格跳水現象不僅暴露了二級市場的嚴峻現狀,也讓人們開始重新審視名表作為投資或收藏品的真實價值。
     

    二手名表市場遇冷的背后


        據最新數據顯示,高端腕表在二級市場的售價已經連續多個季度下滑。一些知名品牌如勞力士、百達翡麗等的經典款式,其二手價格跌幅甚至達到了數萬至數十萬元。與此同時,一手市場卻依然保持火熱,部分熱門款式供不應求,價格堅挺。

        造成名表二級市場“縮水”的原因主要有兩方面:一是供應量的增加,二是需求量的減少。近年來,隨著腕表品牌的不斷擴張和新興市場的崛起,名表的產量逐漸增加,導致二級市場的供應量也隨之增加。然而,受全球經濟形勢不佳、消費者購買力下降等因素影響,名表的需求量并未出現同步增長,反而有所減少。這就造成了供需失衡的局面,導致價格下滑。

        過去幾年,受投資熱潮驅動,許多奢侈品牌采取了稀缺性和限量版戰略,吸引了大量投資者涌入市場。同時,也帶動了二手奢侈品市場的繁榮。據博思數據發布的《2024-2030年中國二手奢侈品市場分析與投資前景研究報告》,近年來我國二手奢侈品行業市場規模飛速發展,從2016年的僅80億元增長至2023年的超千億元,具體如下:

    中國二手奢侈品市場規模


        然而,當市場情緒逐漸降溫,投資者開始拋售手中的手表,導致價格暴跌。此外,消費者心態的變化也起到了重要作用。隨著反奢侈主義風潮的興起,越來越多的年輕消費者開始關注品牌的社會責任和環保意識,而非僅僅追求名牌的炫耀效應。這一轉變導致奢侈品的需求下滑,進一步影響了奢侈手表的價格。
     


    新興科技產品的沖擊


        除了供需失衡外,名表二級市場“縮水”的原因還包括消費者對奢侈品的消費觀念變化、新興科技產品的沖擊以及腕表品牌的營銷策略調整等。如今,消費者越來越注重產品的實用性和性價比,對于過度炒作的名表逐漸失去興趣。同時,隨著智能穿戴設備的興起,傳統腕表的功能性被削弱,也影響了消費者的購買決策。此外,一些腕表品牌為了維護自身形象和市場份額,也開始調整營銷策略,減少限量版和高價表的推出,進一步影響了二級市場的價格。

        但值得注意的是,智能手表的市場也并不樂觀。據博思數據發布的《2024-2030年中國智能手表市場分析與投資前景研究報告》表明:2023年我國智能手表產量累計值達7030.6萬個,期末總額比上年累計下降 5.9%。這一變化可能受多種因素影響,包括市場飽和、消費者需求變化等。 

    智能手表產量累計

     

     


    背后的“真相”


        歸根結底,二手名表市場遇冷與整體經濟下降、老百姓手中沒錢的關系是緊密相連的。在經濟繁榮時期,人們的消費能力相對較強,對于奢侈品的需求也相應增加。名表作為一種奢侈品,其市場需求自然也會水漲船高。然而,當整體經濟出現下滑,人們的收入受到影響,購買力自然會減弱,對于非必需品的消費也會更加謹慎。

        首先,整體經濟的下降會導致人們的可支配收入減少,從而影響到對奢侈品的購買力。當面臨經濟壓力時,人們往往會優先考慮日常生活必需品和緊急支出,而非奢侈品。因此,二手名表市場的需求自然會受到壓制。

        其次,老百姓手中沒錢也會直接影響到二手名表市場的流通性。在二手市場中,買家和賣家的數量是影響市場活躍度的重要因素。當老百姓手中資金緊張時,愿意出售名表的人可能會增加,但愿意購買的人卻會減少。這就會導致市場供需失衡,價格下滑,進一步加劇市場的冷清。

        此外,經濟下滑還可能影響到人們的消費心態。在經濟不景氣時期,人們可能會更加傾向于儲蓄而非消費,對于奢侈品的態度也會變得更加謹慎和理性。這種心態的轉變也會在一定程度上抑制二手名表市場的需求。

        總之,名表市場的寒冬已經來臨,但這并不意味著這個市場就此沉淪。相反,這可能是一個重新審視和評估名表價值的契機。隨著經濟的逐漸復蘇和消費者需求的變化,未來市場仍有望迎來轉機。對于投資者和收藏家來說,理性看待市場變化、把握機遇并規避風險將是他們在這一領域取得成功的關鍵。

    博思數據調研報告
    中國二手奢侈品市場分析與投資前景研究報告
    報告主要內容

    行業解析
    行業解析
    全球視野
    全球視野
    政策環境
    政策環境
    產業現狀
    產業現狀
    技術動態
    技術動態
    細分市場
    細分市場
    競爭格局
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    典型企業
    典型企業
    前景趨勢
    前景趨勢
    進出口跟蹤
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    產業鏈調查
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    投資建議
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    報告作用
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